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牙膏P出美白效果 佳潔士涉虛假廣告被開天價罰單

2015.08.21

 

39日新華社消息,上海市工商局披露,因構成虛假廣告,佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元,這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。無中生有、杜撰效果;明星代言、催化市場,日化用品領域“吹噓”風已經成為廠商的慣用手段。

  “使用佳潔士雙效炫白牙膏,只需一天,牙齒真的白了”,看到臺灣藝人小S(徐熙娣)作為代言人,在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然,你動心了嗎?

  然而,根據上海市工商局的調查,畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的,并非牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告,已被工商部門依法處罰款603萬元。

  上海市工商局廣告處處長繆鈞表示,這是行政部門根據廣告法,按照廣告費用的一定比例進行處罰的。

  一位業內人士表示,“牙膏的作用一般是清潔,偶爾有防酸或脫敏等功能,美白實際上是很難做到的?!备鶕乙呀泴嵤┑摹豆π脱栏鄻藴省?,必須出具“功效作用驗證報告”才能宣傳功效。

  然而佳潔士炫白廣告,卻從產品名字到廣告內容,無一例外的都在告訴消費者使用我們的牙膏能達到快速美白的效果。

通過明星代言的虛假廣告,佳潔士使牙膏具有了極其“神奇”的美白效果,一日之間,牙齒如明星般光彩奪目。然而作為一家國際知名的牙膏品牌,宣傳自我,廣而告知,提高知名度,我們無可厚非。但使用這種夸大的方式來推銷產品,讓消費者不禁對它的品牌產生了信任危機。作為一款好的日化產品,使用效果應留在消費者的心中,而不是僅僅通過修飾永遠停留在熒屏的廣告上。

                           摘自:新華社消息

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